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2007-06-09 | 第九章 电视网晚间新闻：事实真实的高尚商品
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第九章 电视网晚间新闻：事实真实的高尚商品（二） |
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第四节 电视网晚间新闻的商业牲弊端 有人说，统治美国的既不是总统，也不是国会，而是金钱。商业化运作对美国电视新闻业来说，是一把双刃剑，电视新闻中不可避免地出现金钱（表现在电视新闻中主要是收视率）施加在传统新闻标准上的压力。 种种迹象表明，美国三大电视网晚间新闻的新闻价值取向和标准在变迁，在这种表象后面，其实质是传媒企业化、集团化。与权势力量挂钩带来的对传统新闻的根本性动摇和否定。 一、新闻价值取向"以市场为准" 1、新闻事件选择中的琐屑化和庸俗化趋势 通讯社记者出身的克朗凯特对新闻的选择以传统的价值观为标准——重要性、显著性、及时性、接近性和人情味。事件本身包含的重要意义和价值在新闻择取中扮演重要的角色。当时CBS晚间新闻的制片人萨朗特也指出：电视新闻具有引导受众趣味的责任，而不是一味迁就受众的嗜好。他说："我们做广播电视新闻工作的人不能、不应该、也不可以把我们的新闻价值判断建立在我们认为受众最感兴趣的事情上……"① ①"Who Killed CBS？"，p.15. 而如今的电视网电视新闻对严肃政治问题和社会问题的报道，颇具权威性然而却常常大而化之。来自国会山和白宫的报道不过是对时政新闻的例行交代。通观电视网的晚间新闻，新闻报道的重心却常常落在耸人听闻的名人隐私，并不惜精雕细刻、长篇累牍地进行报道。 1994年，美国著名的橄榄球明星兼影星O·J·辛普森杀死他的前妻及其情夫，逃往洛杉矶，电视网新闻部派出直升机在空中对警车追捕辛普森的警匪片似的现场进行直播，并且从此，辛普森案件的取证、开庭、听证、审讯等过程成为电视网晚间新闻的重要组成。直到1995年2月9日的晚间新闻中，NBC甚至把法庭辛普森律师与警探对质的新闻仍然安排在第一个新闻段中播出。辛普森前妻寓所台阶上的血迹、沾满血迹的一只手套、警方抬出死者的尸体等血腥的资料镜头一再出现。辛普森案件吸引电视网一再报道的原因不外乎豆、名人；2、情杀案；3、画面刺激、血腥。这三个因素无疑为一部分受众提供了窥探名人隐私和性暴力情杀的机会。此外，导演兼影星伍迪·艾伦的养女性骚扰案也得到电视网的关注，并一度成为晚间新闻的头条。 除去名人隐私，社会新闻的报道也往往停留在一些容易点燃一般百姓情感的讨好性新闻上，而忽略真正敏感的新闻所在。 1987年在德克萨斯州的米德兰城一个一岁半的小女孩被困在一口废井中好几天终于获救。电视网晚间新闻对这个事件不惜余力进行跟踪报道。无疑，这的确是一条值得关注的人情味新司，然而正如电视评论家霍华德·罗森博格（Howard Rosenberg）在《洛杉矶时报》撰文指出："电视把这件事炒作成唯一的大新闻，把一个小女孩的苦难渲染得比成千上万未被报道的人的苦难都显得严重。而米德兰女婴被困的新闻之所以轰动一时，自然是因为它容易报道。这件新闻不复杂，开端与结尾都十分简单。……电视台很容易用它来讨好观众，自我推销一番"。 在触动人心的背后，观众应该思考的是：废井是美国婴儿面临的最大危险吗？据美国政府统计，全美国有二二的儿童生活在官临的最大危险。据美国政府统计，全美国有1/5的儿童生活在官方所定的贫困线以下。每年有2，000名儿童死于家庭虐待和谋杀。营养不良、无人领养、单亲家庭、家庭暴力……这些才是美国儿童面临的危机。电视网晚间新闻偶尔有这类事件的报道，（CBS晚间新闻曾报道过苏珊·史密斯谋杀亲子事件），记者也往往就事论事，尽量避免可能引起复杂纠纷的社会问题的话题。而观众在电视网新闻的引导下，也容易形成了就事论事的收看定势，忽略社会新闻后的社会问题。 拉瑟，作为CBS晚间新闻责任编辑，虽然只是在CBS新闻部提出新闻编辑制作中的"后院篱笆原则"，但我们从上述对三大电视网晚间新闻的分析中，无处不感觉到"后院篱笆原则"的存在。 2、新闻报道中追求画面感性化趋势 拉瑟在担任CBS晚间新闻主持人兼责任编辑后曾要求手下记者：电视新闻需要"瞬间"（moment），一条电视新闻中至少应该有两到3个"瞬间"。何谓"瞬间"？拉瑟解释说就是"让电视观众看到新闻事件的同时，能感觉到它，嗅到它，知道它。"① ①"Who Killed CBS？"，p.139. 这是拉瑟在休斯顿的地方电视台凭着血淋淋的犯罪现场和警匪片式的追击场面"瞬间"来赢得收视率的成功诀窍。目前，电视新闻更多吸引观众注意的正是拉瑟所谓的"瞬间"。上述的辛普森案件报道就是一例。 在社会新闻报道中，感情因素和细节也常常被大肆渲染。许多记者在报道新闻中更多地选取一些悲哀的泪水、愤怒的拳头、欢乐的尖叫的画面。ABC晚间新闻（1995年2月8日）播出一条因校长言辞中对少数民族学生表现出歧视，而导致某大学少数民族学生集体在篮球赛场静坐，致使比赛中断，并在校园内抗议，要求校长辞职的新闻。电视画面一开始就是学生静坐的壮观场面，和学生打出的横幅："我们解雇他（校长）！"；继而画面上一个黑人女生在校园内激忿地演说，集会的学生们脸上的愤怒。我们承认，电视新闻中，画面的可视性是选择事件新闻价值中重要的一个部分，但如果仅仅突出事件中刺激性场景，而不去探究该事件背后的原因、背景等深层次的内容，并对新闻事件加以分析、解释。电视新闻不但会对所报道的新闻事件进行误导，并且在一味追逐那些表现感情和矛盾对抗的画面的时候，会无意中夸大新闻事件中的矛盾和对抗。在有冲突的事件性新闻中，记者和电视摄像机的出现往往会使冲突双方情绪激动起来，刺激事态激化。新闻传媒何以保持客观中立？ 新新闻主义提倡记者作为新闻事件的一部分在事件中扮演角色，记者对于新闻事件而言，不再是冷静的旁观者、中立的评判者，而成为盲动的参与者。这种情况在美国电视界已经不是新闻，而这种新闻也曾促成了悲剧的发生。 1993年3月18日，NBC报道了这样一条新闻：18日早晨，位于佛罗里达州坦帕市（Tampa）的NBC附属台WFLA的新闻节目主持人沙金森（sarsinson）收到一个男子打来的电话，说他在住所绑架了他与前妻所生的两个孩子，并准备杀死他们。希望电视台前来实况报道。WFLA的新闻班子竟真地赶赴现场进行了新闻实况直播。最后男子杀死了孩子们，并开枪自杀。在NBC晚间新闻中，沙金森这样解释他的行为："（我不过是）希望和那个男子交谈，阻止他行动。" 此事引起社会上许多人的愤怒，指责电视台为了收视率不顾良心和道德的谴责，如果电视台尽快通知警方营救孩子，悲剧还会发生吗？但换个角度来考虑这个问题：该男子为什么会想到打电话给电视台要求报道？如果电视新闻中不是充满如此之多的血腥和暴力的话，他会吗？电视新闻中对感官刺激画面的追求和制造暴力的罪犯之间形成了恶性循环，这已经不仅仅是一个电视新闻制作中的问题了。 二、"抢"新闻带来的误传误导和伪造新闻 1981年3月30日下午2点30分，当里根步出华盛顿希尔顿饭店时，突然遭到枪击。霎时间人声嘈杂、一片混乱。2点34分，美国广播公司中断了正在播出的节目，主持人弗兰克·雷纳兹出现在屏幕上："你们将同我一起首次观看这一事件的实况录像。"接着观众目睹了3分钟前事件的始末：里根走出饭店，向门外的人群和记者招手致意；枪声响起，里根手捂胸口，表情痛苦；特工人员拔出武器，掩护里根、寻找凶手；许多人趴倒在地上，总统新闻秘书布雷迪头部中弹，倒在地上。 三大电视网的新闻竞争很大程度上表现在对突发事件的报道时间上。上述ABC的记者布朗在3分钟内抢发了新闻，而NBC和CBS都在事件发生大约20分钟后，才播出自己的消息。为抢先播出最重要的消息，这个事件逐渐升级为一场闹剧。 枪击后45分钟内，三大电视网都报道说，里根虽遭枪击，但未被击中。直到白宫人员证实后，才改口说，是胸部中弹；接着又把胸部手术夸大成"开心脏手术"。哥伦比亚广播公司的丹·拉瑟说根据非官方消息，获知总统新闻秘书布雷迪已死，并敬告观众默哀。美国广播公司和全国广播公司也在匆忙中未经核实便随即发布同样的消息，直到白宫发言人出面辟谣…… 误传误导新闻是电视网经常的事情。对于错误新闻的补救在于再播出一则更正报道就可以了。而为抢新闻不顾事实的情况也不是在里根遇刺事件中第一次表露，丹·拉瑟早在作记者的六。七十年代就曾两次报道FBI主任胡佛（J．Edgar Hoover）的辞职；三次报道美国驻越南大使巴克尔（Ellsworth Bunker）的辞职。 为了得到独家新闻，三大电视网在晚间新闻的报道中都不同程度的采用过非真实的事件因素，甚至伪造新闻。 冷战期间，ABC的《今晚世界新闻》就曾以"隐藏摄像机"的侦探式采访方法，拍摄了一名演员扮演的美国外交官菲力克斯·布洛克（Felix Bloch）把一只手提箱交给另一名演员扮演的苏联国家安全局（克格勃）侦探。ABC的国家安全采访记者约翰·麦克威塞在报道中说：一名不愿透露姓名的美国官员声称布洛克在欧洲一个国家的首都将手提箱交给那名苏联间谍时被拍摄下来。当事件真相被揭穿后，《纽约时报》评论道："这种伪造侮辱了观众、道德和新闻专业。"政治讽刺家保罗·柯拉斯纳（Paul Krassner）因此发明了"非信息娱乐"（Disin fo tainment）这个词。专门指电视网在新闻报道中为赢得收视率不惜放弃正派记录性报道而采用记录性戏剧节目（Docu-dramas）的趋势。 CBS晚间新闻的周末版——《宗毓华周六夜》（Saturday Night With Connie Chung）新闻节目中也曾播出电影片断冒充真实事件。其实这种做法并非CBS独有，ABC、NBC和有线电视网CNN新闻节目中都经常这样做。就在1997年11月江泽民主席访美期间，这种电影作新闻素材的事情又有出现。CNN在其新闻中指责中国按舴福筒捎昧嗣拦菰崩聿榈隆せ谄渥钚碌姆椿缬啊逗焐锹洹罚≧ed Corner）中的一个镜头：中国的监狱警察一个耳光将基尔扮演的囚犯打倒在地…… 这种堂而皇之的亵渎新闻真实性的行为、偏激的政治立场实在与美国新闻界"客观、中立、真实"的自我标榜自相矛盾。 三、国际新闻报道中电视网新闻服从美国政府决策 美国电视新闻界一向标榜新闻是"第四势力"，独立于政府之外。而实际情况却是，随着媒体企业化、集团化的发展趋势，越来越规模化的媒介企业财团和政府的关系日益密切。电视新闻作为大财团中的一个组成部分，已经丧失了独立的声音。特别是在国际新闻报道中。 据70年代的一次调查显示，美国各电视网播出的全部外国新闻中，1／3来自西欧。对第三世界的报道非常少并且片面。调查表明，关于拉美的新闻2／3报道的是刑事案件和恐怖暗杀活动；80年代，来自拉美的全部新闻中，关于自然灾害的约占25％。三大电视网的平均新闻时长为1'30"，而对于西欧国家的新闻时长往往达到2'10"。 这种新闻中的偏见和拥护美国政府的态度在海湾战争中表现得更为明显。1990年8月2日，伊拉克占领了科威特。其后，关于海湾战争的报道成了美国三大电视网的最重大的新闻。1991年1月中旬，海湾战争正式开始，包括三大电视网在内的美国各大新闻媒体，团结一致支持美国的立场。我们仅以海湾战争期间的新闻报道为例，分析三大电视网晚间新闻表现出的支持政府的立场： 1、支持政府行动的论调得以发表，反对政府的论调被封杀 三大电视网新闻在海湾战争期间，都分别增加时段对海湾战争进行多方位的报道。各种"专家"——通常是中央情报局、国防部或国家安全委员会的现任或前任的官员不时出现在电视上发表宏论。也有一些专家学者、国会中主战的议员与军事工业财团大亨的亮相，他们经常都站在同一条战线上——支持美国政府的行动。 三大电视网的晚间新闻中引述政府官员的发言成为最重要的信息来源。批评家不无嘲讽地说：政府官员是采访新闻的，记者不过是拿来呈现给观众罢了。 新闻记者当然有责任正确引述政府官员的意见。但优秀的记者，或者说公正、客观的媒体应该指出官员的哪句话是可以得到证明的实话，哪些是未经证实的、或经证明是错误的。大多数电视网晚间新闻中只是把各种采访的官方言论报道出来，却未将新闻中遗漏的和不确定的信息指出来。 同时，大多数意见与政府意见相左的不同政见者、无党派政策评论家及和平团体的领导人物的言行都遭到封杀。电视新闻报道有时也出现批评战争的人士在街头抗议，却很少播出他们的观点和讲话。与反战运动有关的外交政策专业人士，从来没有机会在电视网晚间新闻中出现。 海湾战争头两周内，监察传媒的团体"新闻报道的公正与准确"（简称FAIR）对三大电视网的晚间新闻节目所做的一项调查显示：反对海湾战争的论调几乎全部遭到封杀。只有1.5％的新闻来源是美国的反战抗议团体，1.5％的被采访者谈到海湾战争的影响时，说战争影响了他们原定的旅行计划。在说明来源的887个消息来源中，只有1名和平组织的领导人在新闻中被采访。 三大电视网晚间新闻对海湾战争"一面倒"的报道产生的影响是不可忽视的。根据马萨诸塞大学（University of Massachusetts）的传播系所作的调查显示：普通百姓看电视新闻越多，他们所知道的事实就越少，他们对基本事实知道的越少，就越支持布什政府的政策。 2、记者在新闻报道中采取政府的立场 电视新闻记者的立场在这次报道中并非客观、中立，他们完全站到政府的一边。CBS晚间新闻记者鲍勃·席佛（Bob Schiefer）宣称："我们摧毁了伊拉克的一半空军武力……"新闻记者当然会对战争有强烈的感受，这是可以了解的。但身为专业新闻工作者，他们应该报道政府的行为，而不应该代表政府发言。在描述美国军方攻击伊拉克时，美国三大电视网都不约而同地常常使用"我们"的字眼。我们回想在越南战争的报道中，CBS的莫利·塞弗用美军士兵投燃烧弹烧毁一个北越村庄的画面使远隔干里的美国普通百姓认识到战争的残酷性；克朗凯特为证实自己对美国政府行为的怀疑，亲赴越南前线采访，并得出对战争的否定性结论；越战中年轻的电视记者在电视新闻这个年轻的媒介中表现出强烈的正义感、责任感和独立思考精神，并最终促使越南战争提前结束。记者们付出的代价是：越南战争期间，约156名记者倒在越南泥泞的丛林中，没有再站起来。 而在海湾战争的报道中，美国电视新闻记者不替政府说话的神话彻底破灭了。三大电视网的主持人都在新闻报道中用"我们"的字眼来实际上指称美国政府。 3、替政府掩盖海湾战争中事实真相 1）、掩盖美国出兵目的。 海湾战争初期，记者向布什总统提出的最尖锐的问题，不是美国出兵的决定是否明智，却是"责问"总统为什么在军队出兵的时候却去缅因州的一个高尔夫球场度假。电视网新闻始终没有告诉美国的普通民众美军出兵海湾的真正目的是什么。 一开始，布什宣称，美军的唯一任务是保护沙特阿拉伯。因为据一名不愿透露姓名的美方情报人员报告，伊拉克大军在沙特阿拉伯边境集结，随时可能发动攻击（后来政府证实此情报人员报告错误）。布什总统在晚间新闻中说："美国无意挑起冲突……我们也无意掌握其他国家的命运。但美国坚定地支援它的友邦。我们出军的任务完全是防御性的。" 不出一周，布什总统又发表了不同的理由，指出美国出兵是为了在中东地区的石油利益。稍后，他又改口，坚称"战争不是为了石油，而是针对赤裸裸的侵略行为。"而当美军开始发动轰炸之后，他又宣布美军出兵目的是"解救科威特"。1990年11月，派驻海湾的美军扩充到50万人，美国政府开始承认其任务是攻击性的。国会内部争论甚多。 电视网晚间新闻记者却对总统一再更改的出兵说明无动于衷。ABC驻中东记者布瑞特·休姆（BritHume）在战争最后一周时，仍在晚间新闻中宣称："数月来，总统的立场从未改变，而且做到了他所承诺的事"。总统承诺的事到底是哪件呢？ NBC的晚间新闻主持人汤姆·布鲁考指出，美国出兵"是为了捍卫言论自由。"不难看出破绽，在此之前，美国从来没有承认过科威特和沙特阿拉伯是言论自由的国家，甚至长期称沙特阿拉伯是世界上新闻检查制度最严格的国家之一。事实确也如此，整个海湾战争期间，一名沙特记者被单独监禁，只因为他曾暗示西方记者，沙特妇女将举行示威来抗议沙特当局禁止女性驾车。 三大电视网晚间新闻报道都着重在如何与何时开战，而非美国是否应该出兵海湾。电视网新闻主动削弱了媒体对国家基本政策制定的监督作用。 2）、掩盖美军军事行动后果。 海湾战争报道中，美国三大电视网向美国电视观众表白：美国与其同盟联合作战所针对的目标只有一个——萨达姆·侯赛因，而不是一个国家和它的人民。每天的新闻中，电视新闻三大主持人提出的问题都是："我们对萨达姆·侯赛因到底造成了何等重创？""要击败他，需要多久的时间？" 而在报道战争造成的双方伤亡时，美国电视记者多半语气平淡，措辞委婉，极少表现出对普通百姓生命的关注和痛惜。在他们口中，伊拉克的飞毛腿导弹是"恐怖分子的凶器"，而美国的轰炸机则进行了"精确的袭击"，仅仅造成"附带的损失"。NBC的晚间新闻主持人汤姆·布鲁考在新闻中解释说："到目前为止，美国在这个短距离的战争中使用的是远距离导弹与高科技武器，目的在于减低伤亡。" 减低哪方的伤亡？当然是美军的伤亡。在美军持续轰炸中死亡的上千伊拉克百姓则不在电视新闻关注范围之内。甚至，美国电视新闻媒体始终淡化或否认伊拉克平民死伤的惨痛事实。电视网晚间新闻绝口不提美军猛烈轰炸的目的在于：伊拉克平民大举伤亡有助于减低美方损失。"干净战争"的假象在电视网的"掩护"下，一直保持到美军对伊拉克停止地毯式轰炸之后。而在后来媒体断断续续的报道中，我们了解到伊拉克的伤亡人数超过20万，比美国军方公布的数字高出1倍。这个数字中，包括许多平民在内，空袭造成的伤亡远比早先预料的要惨重。 美军在海湾战争中还使用了一种致命的新式武器——油气炸弹，被称为是和二战中的原子弹一样有威力的武器。西欧记者报道美国在海湾战争结束前几天实施了一次油气弹攻击，并指出，上千名伊拉克士兵尸体的肺部，血液和氧气都被吸了出来。而对此，美国三大电视网均缄默不语。 4：对联合国决议的选择性报道 海湾战争报道中，美国三大电视网媒体始终没有指出布什政府执行联合国决议中的双重标准。1990年1月29日，联合国安理会通过美国可以使用武力将伊拉克军队逐出科威特的决议。这项议案在美国获得三大电视网的大力报道；而一周后，联合国大会以144对2票通过召开国际和平会谈以解决中东危机的决议时，美国媒体却对这个决议避而不谈。 媒体对联合国决议作选择性报道，表现了美国新闻媒体支持布什政府海湾战争政策的做法。电视新闻中大力宣扬有利于美国政府行动的事实，却淡化或故意忽略政府不愿看到的事实。 第五节 对电视网晚间新闻商业性特征的评价 通观三大商业电视网晚间新闻，得出其最本质的特征是：在电视网商业化的管理体制下，电视新闻已经成为由收视率决定的一种包含事实的商品。电视网一切以收视率为准绳，调整晚间新闻的结构、报道内容、报道口径、甚至包括主持人的遴选。 一、商业化运作带给晚间新闻的积极意义 收视率作为新闻节目报道安排的准绳，无疑有其科学依据。美国各种各样的媒介调查公司、媒介咨询公司、媒介顾问公司，在收视心理研究的基础上，对受众心理进行实际考察，所有的节目调整和安排都以受众的欣赏角度和收视习惯为标准。摆脱了节目安排中的人为的不确定性，以科学性很高的民意测验的形式来制定和影响电视网新闻政策的制定。 每年4次的收视调查，充分体现了美国电视媒体对变化的社会的一种本能的"适者生存"的反应。观众对电视新闻收看时间、收看内容、收看选择、甚至审美要求都随着时代的变化而变化。电视网不断调整、改革，努力使新闻节目的可视性增强，吸引观众的注意。 商业性管理体制带给电视新闻的另一个益处在于：记者的职业道德和职业素养在激烈的市场竞争中受到无形的严密约束。 新闻媒体为了争夺观众，无不时时刻刻注意树立自己为公众服务的形象。市场经济对记者的个人道德和职业素养的要求达到最大的限度。法律条文和各媒体自己制定的规则约束着从业人员的行为，基本上不存在有偿新闻。个别暗中进行交易的，一经发现，当事人即被开除，其他媒体也会乘机围攻，观众心中的形象被破坏，致使广告大跌。因此，没有哪个记者敢冒失去工作的危险、没有哪个电视网敢冒失去受众的危险。"美国新闻界现在还有个新趋势，即规定记者不能从被采访者处接受任何有价值的东西，无论是公开赠送还是比较含蓄的手法赠送的都在禁止之列。这些东西包括基督教礼品、吃午餐或晚餐、纪念品、免费旅游。免费宾馆住宿、免费用车等等一切可能使记者对被采访人承担义务的东西。……记者不能在外担任顾问，或是在工作之余接受任何有报酬的工作，因为这必然和记者职务发生冲突。"① ①胡舒立：《美国报海见闻录》第283页，中国广播电视出版社，1991年 没有有偿新闻，电视记者唯一的收入就是电视网老板付给的工资。在这个竞争激烈的电视新闻圈里，要得到高薪，只有凭过硬的专业能力和敬业精神。不论是文字记者还是摄影记者。美国电视新闻摄影记者的专业水平非常过硬。对新闻事件的捕捉能力极强。我国的电视新闻中时有所见的聚焦不清、电视画面不完整、画面中报道主体含混不清、镜头晃动严重等技术性错误，至少在我看过的美国电视新闻中几乎没有见到。另外，美国新闻记者的敬业精神也是得到全世界公认的。1985年9月9日，泰国发生军事政变，CNN电视记者尼尔·戴维斯在曼谷武装部队司令部附近拍摄叛军与政府军作战时。腹部中弹。当他倒下去的时候，摄影机的马达还在继续开动，因而录下了他身亡和同时牺牲的录音师拉奇生命最后一刻在地上爬行的壮烈场面。"自己拍摄了自己的遗体"。当天晚上，世界各主要电视机构都播放了政变的消息，同时也播出了戴维斯为拍摄新闻献身的场面。 优秀而敬业的工作人员无疑是制作精良电视新闻节目的保证。美国电视网新闻部内分工极其细致。执行制片人手下有分管各类新闻报道的多个制片人，现场报道还有现场制片（field Producer），专门负责编辑画面的画面编辑人员（filmeditor），专门写稿的新闻写作人（News writer），有专门负责音响的录音师，负责照明的灯光师、负责新闻中图表制作的人员（Graphieartist）……甚至还有专门跑腿的gofer，desk assistant等等。无疑，细致的量化分工也是电视网新闻无论从文字、画面还是技术角度都达到无可挑剔地步的原因。 二、商业化运作带给电视网晚间新闻的负面影响 一般说法总让我们相信美国的新闻媒体是追求真理，报道真相的，是敢把总统"拉下马"的"第四势力"。然而通过以上三大电视网晚间新闻的事实分析，表明美国电视新闻界独立超然与客观中立的情况不是完全不受商业利益的影响的。在美国，政府和宗教对新闻的检查与管制几乎不存在，但无形的商业利益对新闻干预很大。其实很容易理解：美国电视新闻最初产生的原因就是为了保住电视台的营业执照，而营业执照就意味着商业利润，意味着盈利。电视新闻制作从来就没有摆脱商业性的考虑。 60年代，媒体相对独立的可能性在一定范围内是成立的。因为那时，企业兼并媒介是不可能实现的。1966年，国际电话电报公司（ITT）曾试图兼并美国广播公司，美国国内舆论对此事表示出极大的关切，认为这类合并可能"危及ABC新闻报道的中立性"，这笔交易因而胎死腹中。 而渐渐地，超然独立的新闻工作者发觉他们的工作环境变得不适合他们的生存了。商业发展和企业兼并的潮流推出一批熟悉商务的"传媒经理"，他们更关心的是如何赚钱，而非报道新闻。 1、大众传播媒体本身的商业运作对新闻的干预 大众传播媒体——电视网、广播网、通讯社和报社——本身也是一种营利企业。由于商业电视网的收入完全来自广告收入与商业界的赞助，它们赚钱的能力就表现为：是否每年将观众带给广告客户？每年带给广告客户多少观众？也就是收视率的问题。 电视网，作为传播媒体企业，其运作秉持两个既定的目标：提供包括新闻在内的大众服务节目与赚钱。而其中提供大众服务的原因有二：一是提供大众服务才可以保住营业执照，有营业执照才有赚钱的资格；二是提供大众服务才能树立良好的公众形象，而有了良好的公众形象才能赚大钱。作为大众服务之一的新闻提供，从根本上就没有摆脱赚钱的利润驱动，自然会向高利润看齐。 而为了追求高利润和高收视率，电视节目——包括电视新闻的设计，按照一位评论家的说法是"永不间断的暴力、免费服务的性事与刻意操纵、瞬息万变的形象和声音，目的是制造一种情绪与感官的刺激，使人看了根本没有时间反应。" 据统计，在美国平均每个家庭每天电视开机时间近7小时，个人收看电视时间每周平均31小时。大多数的成人表示他们看电视主要是为了看新闻。同时，典型的美国人到了16岁，就已经在电视上看过大约20万次暴力行为以及30万个电视广告。暴力行为不仅仅存在于夜间电视剧中，电视新闻中也有暴力。电视广告则在电视网晚间新闻中占约了1/4比重，是新闻部成为电视网赚钱机器的主要原因。 电视网在商业上的考虑，是否影响记者报道新闻的方式？我们不妨先看看美国三大电视网对1988年加拿大卡尔加里冬季奥运会所做的报道。 三大电视网的新闻部对这次冬奥会在该电视网晚间新闻中所占的比重是不同的。冬奥会期间，NBC在晚间新闻中总共用了30分钟报道；CBS新闻用了17分钟；ABC则总共用了47分钟来报道。原因在于，ABC"恰好"承办这次冬奥会的转播。新闻中的大力报道与收视率和营业利润之间的关系可谓一目了然。谁能说ABC的新闻制片人的"独立性新闻判断"不受影响呢？ 更能说明问题的是，ABC对1988年的汉城夏季奥运会的新闻价值却不予认可，在其晚间新闻报道中的报道比重平平。而获得转播权的NBC却在其晚间新闻中着力报道汉城奥运会。作为美国新闻界专业守则的"新闻选择完全基于一则新闻的实际重要性，而且完全不受财务考虑的影响"规定并不能抵挡金钱的冲击。 更有甚者，电视网为了自身的商业发展，不惜通过封杀新闻来与政府讨价还价，换取政府的优惠政策。 1984年，美国总统大选前，ABC的《今晚世界新闻》就封杀了3项有可能损害共和党竞选的丑闻报道。事后，《琼斯妈妈》杂志指出：ABC新闻部调查报道特别小组挖掘到这样三条新闻：美国新闻处处长查尔斯·威克（Charles Wick）拥有的一些老人院有违反健康与安全法规的事实；联邦调查局曾掩盖劳工部长雷蒙·唐诺万（Reymond Donovan）与犯罪组织人物之间的关系；里根的密友保罗·拉索特（Paul Laxalt）参议员曾游说司法部停止暗中调查出钱赞助他竞选的人士。而事后，这三条新闻被静悄悄地处理掉了。原因是：ABC准备向共和党主管的联邦通信委员会游说，更改所谓的7-7-7法则（该法则规定一个企业财团或电视网不可拥有7家电视台、7家AM和7家FM广播电台的限额）。ABC希望能通过修改将每项机构的数目扩大到12个。1985年，联邦通信委员会果然将7-7-7法则改为12-12-12规则，ABC的经济地位大大提高。 形成对照的是，ABC新闻部的手册中有这样一项条文："我们新闻部工作人员负有维护报道公平、正确与不偏的至高责任……我们在完整、公平与正确报道新闻时，除了大众利益之外，绝不可依靠任何其他利益。"商业利益已经践踏了这条高尚的原则，为大众提供完整和不具成见的新闻报道被电视网本身商业发展的要求所掩盖。 2、后台老板对新闻的干预 美国传媒本身的企业性质在1996年新通信法出台后的兼并、合作风潮中发展到登峰造极的地步。三大电视网中ABC成为沃尔特·迪斯尼与美国广播公司的一员；NBC仍属于通用电器公司，CBS在1996年与西屋电器公司合并。"独立的"新闻部不过是全球性超级大企业下属公司的一部分。也就是说，经济巨头们在观众无法获得第一手新闻信息的情况下，以电视新闻的方式报道给他们经过筛选的"世界"。 例如，全国广播公司NBC的后台老板是通用电器公司（General Electric）。通用电器公司是美国首要的军事工程承包商，美国政府生产原子武器和进行星球大战的计划，使通用公司获取巨大利润。当然，NBC晚间新闻在报道有关战争题材时，绝不会透露这类事件与其母公司之间的关系。 普通观众都往往相信电视网新闻部是听命于某一个杰出记者、主持人或新闻制片人而运作的。而实际上，大的联合企业财团老板们才是真正掌握电视网新闻命脉的人。最著名的晚间新闻主持人或电视网的总裁所能发挥的"威力"，也要看他们的工作和表现是否有利于收视率的增长，是否有利于母公司的利益。 1989年11月30日NBC晚间新闻中，就将有关通用电器公司劣质产品的内容删掉了。这条新闻报道的焦点是：美国联邦政府着手调查通用电器公司等在建造飞机、桥梁、原子弹筒舱等产品中使用了不合格的螺帽。报道指出：美国每年使用的2000亿螺帽中60％可能有大问题。NBC目删掉的部分是："最近，通用电器公司的工程师发现他们出了大问题。他们的一项主要产品中，每3枚螺帽中就有1枚是坏的。更令人惊心的是8年来，通用电器公司使用这些零件，竟都获得了规定证书。" 而通用电器公司不仅仅操纵着NBC电视网的新闻播出，它还拥有或赞助其他媒体或节目。它拥有有线电视网CNBC，赞助ABC的《戴维·布林克利报道》、CNN的（交火）（Cr。sfire）以及公共电视网的《麦克劳林团体》（Mclaughlin Group）等节目。通用电器公司的一位经理就曾公开表示："我们坚持节目制作的环境必须能强化我们公司所要传达的信息。" 如果我们了解到：NBC属于全美最大的一家军事承包商通用电器公司所有，而通用电器公司负责设计、制造、提供组件及维修所有海湾战争中美国动用的重要武器系统，包括爱国者导弹、战斧式巡洋导弹、隐性轰炸机、B-52轰炸机、空中预警管制机，以及航行侦测卫星系统。也就不会奇怪NBC何以在海湾战争期间的电视新闻中赞美美国武器如何先进、如何减少人员伤亡了。记者报道的通用电器公司，正是付他们薪水的老板。 至此，考虑到为美国军队提供武器的通用电器公司与美国政府的关系，电视网新闻中对美国政府谨小慎微、偶尔"小骂大帮忙"的行为变得很可以理解了。 3、广告客户对新闻的于预 三大电视网在商业化的媒体管理体制中，收人百分之百依靠广告。广告客户们每年要付给美国的广播电视传媒公司高达700亿的美金。企业广告，是一种投入大、利润高的商业投资。电视节目的赞助商——化妆品、汽车、药品的制造商们——制作一则电视广告需花费25万美元，还不包括付给电视台的播出费用。通常这笔播出费在大电视网的黄金时段播出售价为每30秒收费13万4千美元。据统计，20％的电视时段被广告占有。1988年商业界在电视广告上的支出，总计为250亿美元。 在电视网经营管理人员眼中，一般受众无非都是些潜在的消费顾客。电视媒体的任务就是把这些顾客推销给广告客户。而企业财团在提供广告的同时，也会在电视新闻中塞满了半真相、矛盾的信息与自我推销。 由于依赖企业提供的广告以巩固财源，电视网新闻报道承受着极大的压力，他们在制作节目时需要尽量迎合广告客户的需求。否则广告客户使会用撤销赞助费用或广告的手段来威胁。NBC新闻部的一位职员对FAIR说："干我们这一行的，一碰上某家航空公司飞机出事，就知道当天要播的那家公司的广告将被拍下。"① ①诺曼·苏罗蒙马丁·李著，《不可靠的新闻来源》，杨月荪译，正中书局，1996年6月版。 随着企业公关部门的发展，企业开始直接进入新闻界。电视网新闻节目中，新闻与广告的概念逐渐变得混淆不明。一些看起来像新闻，实际上暗中推销产品的电视节目，开始在新闻部的常规节目中播出。 由企业公关部门制作的这类"新闻广告片"，带有专家的评论，生动的画面，著名新闻节目主持人的解说，重点是让公司产品或品牌的名字出现在电视屏幕上。ABC的著名记者兼主持人萨姆·唐纳森就曾以画外音报道的形式报道一条关于机场安全系统的"新闻"，实际上是美国化学协会的广告。 商业界的公关大师们运用各种工具和手段促销产品并影响着公共舆论。专门提供商业新闻稿的公关新闻社（PRNewswire）每天向全美大约600家新闻机构发出150条新闻稿。三大电视网以及《华盛顿邮报》、《纽约时报》等都是它的订户。现在，公关新闻社已经与大都会ABC公司（Capitalcities／ABC）合并。可以想象，未来的电视媒介将更多地播出"新闻公关片"或"新闻广告片"。 三、媒体合作兼并之后：新闻将掌握在更少数人的手中 1989年3月，世界两大传媒巨人时代公司和华纳（Warner）公司合并，形成了世界最大的传媒企业集团。而1996年的新通信法后，特纳广播公司与时代一华纳公司再以67亿美元合并。合并后的时代一华纳公司拥有美国最大的杂志广告收入与发行机构、华纳电视公司——包括华纳兄弟电视网、华纳兄弟电视台和华纳兄弟节目制作国际公司、以及有线电视领域中的有线电视新闻广播公司、家庭影院公司、特纳电视网、卡通网、特纳广播公司以及为1230万订户服务的其他有线电视系统。该公司还拥有电影公司和音乐公司。公司总收入达到209亿美元。 在美国国内市场新闻与娱乐界传媒垄断的过程中，时代一华纳公司不过只是其中最大的一个。1982年，全美共有50个企业财团控制着大多数的传媒企业。而到1990年，这个数字已经降到23个，并且还在快速缩减中。《1996年新通信法》的实施加速了这种趋势。时代华纳公司的总裁理查德·蒙罗（RichardMunro）预测，不出几年可能只剩下五、六家合并后的传媒巨头控制美国，甚至控制全球的传媒企业。 表面看来，观众可以选择的传媒种类更加繁多。然而，事实上，只是一小撮跨国企业集团在控制绝大多数美国人所看、所听的信息。这些高度集中的传媒机构所提供的信息，有着惊人的一致性。电视新闻尤其如此，各电视网播出的新闻不仅内容雷同，画面相似，甚至播出次序也相同。ABC的记者萨姆·唐纳森说："CBS、NBC、ABC……反正都一样。" 高科技使得今天的传媒巨人以更快的速度和更低的成本，向全世界发行新闻，新闻变成了类似工厂流水线上的产品。但高科技却不能改进新闻报道与其他电视节目的质量。《旧金山纪事报》（San Francisco Chronicle）的电视评论家约翰·卡曼（John Carman）指出："事实在于：大电视网的节目品质的确在走下坡路。" 企业托拉斯化以及经济上与广告客户紧密的联系，使电视新闻中"自由"传达的信息受到极大的影响。今天的新闻传媒的问题不仅仅在于公然说谎，而是信息的提供受到商业利益的限制后，新闻报道漏掉了什么，掩盖了什么。电视史学家埃里克·巴诺（Eric Barnow）指出："极少有观众知道电视荧光屏上遗漏了什么，因为他们对这个世界的所知，几乎全是这块电视荧光屏所提供的。"① ①诺曼·苏罗蒙、马丁·李著：《不可靠的新闻来源》，杨月荪译，正中书局，1996年6月版。 当然，电视新闻也会报道一些不利于大企业和权势利益集团的新闻。但是企业财团对传媒的控制却限制了新闻报道的幅度。媒介监督机构FAIR通过调查研究指出：美国电视网新闻中最缺少的要素是代表大众利益群体的声音——和平、环保、劳工、消费者与各种民间团体，他们的观点往往与大企业的利益相抵触。这些民间团体没有雄厚的资金购买属于自己的电视网，因而，各阶层的大众意见都被排斥在电视媒体提供的信息之外，而无法运用电视这个媒体向最广大的受众传达他们的看法，无法在电视网的黄金时间向企业化的美国提出挑战性的质疑。 电视网晚间新闻的半小时结构自1963年以来一直保持至今。CBS的资深记者兼主持人沃尔特·克朗凯特曾在他退休时说："新闻工作者身上越来越重的社会责任感要求我们扩充节目的长度。我们在仅仅半小时之中不可能把新闻报道做到公正。我们不可能在半小时之内把政客们的立场、观点表达清楚。同时还要报道来自全国和全世界的其他重要新闻。" 今天，虽然美国的电视传媒比以往任何时候都更有威力。但今天的媒介集团、信息集团与企业财团紧密挂钩、利益相关。面对少数跨国传媒企业形成的巨大影响，电视网的新闻部要想在晚间新闻中作改进，是有先天的局限的。 |
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